|
Onder de besproken projecttaken kom ik vaak tegen: we zijn nu aan het rebranden. En met een gedetailleerde opheldering van de situatie, blijkt dat dit slechts een verandering van ontwerp is. En ik leg uit dat de versiering zelf een hanger is met een jurk of pak. Het kan helder, stijlvol, mooi en origineel zijn, maar dit is maar een hanger. En om dit alles op het lichaam te zetten en in beweging te brengen, heb je een model nodig. Om een model te laten zien, heb je een podium, kijkers, een scenario-script, aankondigingen in de pers en andere bronnen voor informatieverspreiding nodig. Je hebt een goedgevormde publieke opinie nodig, een verhitte interesse – en dit alles voor de show. Dit is werken met inhoud, met evenementen, dit is PR. Het is goed als het model dat het nieuwe ontwerp zal demonstreren een verhaal heeft dat levendig en gedenkwaardig is, er andere outfits zijn en de kijker (potentiële koper) een plek heeft om informatie te verzamelen om hierover na te denken. Het lichaam van een model is de geschiedenis van het bedrijf, zijn diensten, zijn leiders en topmanagement, dit zijn publicaties, dit zijn heldere evenementen, dit is bedrijfsethiek, dit is liefdadigheid en nog veel meer. Dan is er een zeer grote kans om de indruk te wekken die nodig is voor de verkoop. Een voorbeeld uit het leven. Ik krijg vaak de vraag: leg “op je vingers” uit wat is “merk” en wat is “PR”? Ik zeg het je. ”- Hier zeg ik je: een accessoire van James Bond. En jullie hadden natuurlijk allemaal een heleboel zakken met zaailingen, harken, scheppen, gieters voor ogen. Pierce Brosnan in een alcoholisch T-shirt en joggingbroek uitgestrekt op zijn knieën, in een oude verkreukelde strooien hoed, naast hem staat een onveranderlijke vrouw met volksrecepten voor genezing en oude tekenen. Omdat James Bond een internationaal vermaarde amateurtuinier is … Mensen lachen en zeggen tegen me: – Iedereen weet wie James Bond is.” Bond kan worden heruitgegeven, veranderd, een geheim laboratorium zal pistolen en explosieven ontwikkelen om hem in de omgeving van amateurtuinders te introduceren, maar hij blijft James Bond en zal zeker ergens zeggen: martini met wodka, schud maar niet door elkaar. Een gedeeltelijke rebranding kan een verandering in het geslacht van de scout zijn. Maar de essentie blijft – hij is een scout en hij redt de wereld. Maar als hij begint te vechten voor het behoud van pinguïns voor verschillende afleveringen, zal hij ophouden James Bond te zijn. Hoe je hem niet moet aankleden.
|
| https://webdevelopmentapp.com/nl/prices.html |
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen design en content volgens dit artikel?▼
Design is de kapstok (uiterlijk), terwijl content het model in beweging is (inhoud). Design alleen is niet genoeg; je hebt krachtige content, storytelling en PR nodig om je merk tot leven te brengen en potentiële klanten te bereiken.
Waarom is rebranding meer dan alleen ontwerp veranderen?▼
Rebranding gaat verder dan visueel design. Het vereist een sterke bedrijfsgeschiedenis, diensten, events, publicaties en bedrijfsethiek. Zonder deze inhoudelijke elementen blijft het slechts een oppervlakkige verandering zonder impact.
Hoe verhoudt merk zich tot PR?▼
Een merk is wat je bent (identiteit en waarden), terwijl PR hoe je jezelf presenteert (communicatie en verhalen). James Bond blijft James Bond ondanks visuele veranderingen omdat zijn kernidentiteit intact blijft. Beide elementen moeten consistent zijn.
Welke onderdelen vormen het lichaam van een bedrijfsmerk?▼
De geschiedenis van het bedrijf, diensten, leiderschap, publicaties, events, bedrijfsethiek en liefdadigheid. Deze elementen samen creëren de indruk die nodig is voor verkoop en ondersteunen de visuele identiteit.
Waarom is een goed verhaal belangrijk voor merkpresentatie?▼
Een levendig en gedenkwaardig verhaal geeft de potentiële koper informatie om over na te denken en zich aan het merk te verbinden. Het helpt onderscheid te creëren en vertrouwen op te bouwen, wat essentieel is voor succesvolle communicatie.
